苹果、小米、海尔他们仨是怎么玩品牌的?


这篇文章主要是讲这几个主题:
一、没有品牌的痛苦
二、品牌的好处
三、案例
四、建立品牌的框架
1、没有品牌,产品别人称为杂牌,价格卖不起来,量也起不来,赚钱少,招商难,这是大多数产品的痛点,说出去没人知道,你再呟喝,别人不信,你也没折。
2、如果是大品牌,商家趋之若鹜,大量商家抢着合作,招商容易,销量大,商家赚钱也容易。因为影响力大,用户信任,做起来更容易。
3、以上2个点,可以看出,没有品牌和有品牌是完全不一样的,远的不说,就说苹果手机,地球人都知道,根本不用宣传,大量用户还帮着传播,各大平台都在发测试报告和评论,直接把影响力不断放大。这就是品牌效应,有太多热点值得大家来聊。
那如何打造一个品牌呢:我们先了解品牌要实现3点,知名度,美誉度,忠诚度,只要做到这三点,才叫品牌。
4、那如何去做呢?刚哥分享3点:
1、 产品精准定位,只做精品,
2、 海量软文炒作
3、 培养核心用户,放大品牌影响力和口碑
5、关于品牌,我们可以看下小米,短短几年间,成为世界手机巨头前三,从这个案例 ,我们可以看出,小米的是从核心用户思维开始,这点玩的非常好,前期种子用户才100多人,直到现在轻松实现销量破100亿。
产品为核心,用户是铁粉,再加社交营销,几年就完成一个品牌在建设,这和传统企业的思路和频率是完全不一样的。
以前的产品,企业和用户基本只是在购买 时产生接触,成交后,基本希望用户一辈子都不找他,如果找他,肯定是出了问题或毛病,例如海尔冰箱。
现在的小米手机,每周更新系统,经常与用户互动,这种高频率与用户互动,是最快提升产品迭代的方法,也让用户养成习惯和小米互动,这样一种习惯,直接帮到小米不断完善,也培养了用户了忠诚度和口碑。
只要你提意见,小米是尽可能占在用户角度来实现,用户体验好,口碑自然佳,用户没有理由会拒绝。
在传统行业,很多企业是不喜欢听用户的意见,或完全不听,说个简单了,你在一家餐馆吃饭,要是油不好,或味道不好,你大不了就不来了,你没有渠道和他沟通,除了跟服务员讲一下,你要知道,这是很难反馈到老板那,大多数讲了也是无济于事。
根本不太重视用户的体验和感受,只是在菜品上不断上新品,或把环境整好一点,还有什么别的招吗?没有了,真的没有。


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95919000:2017-11-20 13:44:43