海信试水微视营销 只为讨好年轻消费者

  近日,海信“我的声音上央视”活动,引来众多粉丝关注,在清明小假期来临之际,海信加大活动奖励,并将活动参与方式由之前的上传声音,改为上传微视。在传统家电企业当中,像海信这样愿意使出浑身解数,迎合年轻人喜好

近日,海信“我的声音上央视”活动,引来众多粉丝关注,在清明小假期来临之际,海信加大活动奖励,并将活动参与方式由之前的上传声音,改为上传微视。在传统家电企业当中,像海信这样愿意使出浑身解数,迎合年轻人喜好,让粉丝玩嗨皮的,确实不多。

海信试水微视营销只为讨好年轻消费者

2014被称为移动互联网的爆发元年,有多家媒体爆出今年央视广告费减少的新闻。说明点对面的传播方式,被越来越多的企业所重视,有些企业甚至停止与传统媒体的广告合作,大力开展数字化营销。在这种背景下,以微信为平台的O2O营销模式不可避免成为各大豪门的新宠。无论BAT在互联网金融领域中争相粉墨登场,还是腾讯和阿里在出行打车领域烧钱龙虎斗,微信平台都在扮演重要的角色。

年初微信红包流行起来,很多企业纷纷效仿,但大多和产品绑定,并没有认清年轻人对消费的理解,海信在这次活动中,没有和产品绑定,主要的目的还是拉近和年轻粉丝之间的距离。清明小假期,对于年轻人而言,踏青比扫墓更重要些,因此配合户外粉丝踏青赏春的好雅兴,海信及时更新游戏规则,声音上传改为微视上传,既为粉丝提供了玩微视的新点子,又翻番红包倍数,扩大粉丝对活动的口碑传播。

据海信活动负责人介绍,海信很早就开始试水O2O营销,和年轻人成为小伙伴,是海信营销的根本目的,年轻人聚集在哪里,我们就把活动做到哪里,只有不断给粉丝带来惊喜,才能让粉丝成为忠实用户。

《商业哲学评论》主编蔡子方表示,在电视产业正式拥抱互联网的第二个年头,传统家电巨头转型的步伐迈得更大了。在互联网企业尚未染指的微视渠道上也出现了海信的身影,这不仅表达了传统家电企业追求年轻化的紧迫感,更彰显了他们的积极性和学习能力。


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95919000:2017-09-20 13:37:50